Royaume-Uni : Cinq sociétés de jeu en ligne enfreignent les règles britanniques sur les publicités ciblant les enfants

L’organisme de surveillance de la publicité britannique a surpris cinq sociétés de jeu, dont Unibet, le sponsor d’Aston Villa, en train de violer des règles strictes qui leur interdisent de cibler les enfants avec des publicités de paris en ligne.

L’Advertising Standards Authority (ASA) a créé un certain nombre d' » avatars  » d’enfants – des profils en ligne qui simulent la navigation des enfants sur le Web – pour voir le type de publicités dont les enfants sont bombardés lorsqu’ils sont en ligne.

Au cours d’une période de surveillance de deux semaines, l’organisme de réglementation a repéré des publicités de 43 exploitants de jeux de hasard apparaissant sur des sites en ligne librement accessibles, dont 20 chaînes YouTube et deux douzaines de sites Web pour enfants.

Parmi ces sociétés de jeu, l’ASA a découvert que cinq marques – Vikings Video Slot, Redbet, Multilotto, Unibet et Unique Casino (https://uniquecasino.info/) – enfreignaient le code publicitaire britannique, qui interdit que les publicités sur les jeux de hasard ciblent les moins de 18 ans.

Elle a constaté qu’un total de 23 publicités sur les jeux de hasard avaient été diffusées 151 fois sur 11 des sites Web pour enfants qui ont été surveillés. Aucune des publicités des cinq marques qui ont enfreint le code publicitaire n’a été diffusée sur les chaînes YouTube. Le principal coupable était la machine à sous vidéo Vikings, qui représentait près de la moitié des publicités (10) et 80 % (122) du nombre de fois qu’une publicité sur les jeux de hasard était diffusée.

L’ASA a déclaré que les sociétés de jeu ont reconnu avoir enfreint les règles, mais dans la plupart des cas, on lui a dit que la raison était due à des erreurs commises par des sociétés tierces engagées pour mener leurs campagnes sur le Web.

La marque la plus en vue prise dans le filet de surveillance était Unibet, propriété de Kindred Group, qui gère également des marques importantes, dont 32Red.

Unibet était le principal sponsor du kit de l’équipe de football Aston Villa la saison dernière ; cette année, son nom apparaît sur le kit d’entraînement, et la société a été le premier partenaire de pari officiel du club de cricket du comté de Warwickshire. Stablemate 32Red est désormais le sponsor principal du maillot d’Aston Villa.

« L’annonce a été diffusée par un tiers sans le contrôle ou la connaissance de Kindred/Unibet et en violation des conditions contractuelles en vigueur », a déclaré Alexander Westrell, le chef de groupe de la communication chez Kindred. « L’annonce a été diffusée en raison d’une défaillance dans les systèmes de ce tiers et la défaillance a été corrigée. L’annonce n’a pas conduit au jeu des moins de 18 ans. »

La société a déclaré qu’elle n’acceptait pas de clients de moins de 18 ans et qu’elle ne tirait pas  » sciemment des revenus  » du jeu des mineurs.

L’ASA a déclaré que la création d’avatars en ligne qui imitent les habitudes de navigation des enfants était une nouvelle technologie importante qu’elle entend également utiliser pour exposer les marques qui enfreignent les règles dans des domaines tels que la publicité pour l’alcool et la malbouffe.

L’organisme de surveillance étudie la possibilité d’étendre la surveillance aux sites qui nécessitent une procédure de connexion, comme Facebook, Instagram et Twitter, qui ne sont pas couverts.

 » Les publicités en ligne sont soumises aux mêmes règles strictes qui s’appliquent ailleurs et cette nouvelle capacité de surveillance importante nous permet de respecter notre engagement à avoir plus d’impact en ligne « , a déclaré Guy Parker, directeur général de l’ASA.