GVC Holdings a conclu un accord pour acquérir une participation de 51% dans Mars LLC (Crystalbet) pour un montant de 41,3 M€ (50,8 M€).
Lancé en 2011, Crystalbet détient des licences pour offrir des produits de jeux en ligne tels que les paris sportifs, les jeux de casino, les jeux de poker et les jeux peer-to-peer sur le marché réglementé de la Géorgie.
GVC a déclaré qu’il reconnaît Crystalbet comme le plus grand site de paris en ligne et la deuxième plus grande marque de jeux en ligne en Géorgie et estime qu’il peut exploiter ses propres ressources pour améliorer la position de l’entreprise.
L’équipe de direction opérationnelle de Crystalbet restera en place et conservera la totalité de sa participation dans la société après l’acquisition initiale. L’acquisition n’est pas assujetti à l’approbation des organismes de réglementation et devrait avoir lieu d’ici la fin du mois.
GVC prévoit d’acheter les 49 % restants de la société en 2021, sous réserve de certaines protections des acheteurs, à une valeur égale à sept fois le résultat net avant intérêts, impôts et amortissements de 2020, soit 150 millions d’euros. Comme le site de la Fiesta, sur le marché français des casinos en ligne, dont GVC a pris le contrôle, Crystalbet a le potentiel pour passer leader du marché d’ici 2022 d’après les analystes de GVC Holdings.
« Grâce à l’accès au contenu, à la technologie et aux compétences en marketing numérique de GVC, nous pensons que Crystalbet peut devenir un leader incontesté sur le marché géorgien réglementé « , a déclaré Kenneth Alexander, directeur général de GVC.
« Cette acquisition s’inscrit dans le cadre de notre stratégie déclarée d’être un acteur véritablement mondial, centré sur les marchés réglementés ou en cours de règlementation.
Koba Giglemiani, PDG de Crystalbet, a ajouté : « Lorsque nous étions à la recherche d’un acquéreur stratégique pour faire passer Crystalbet au niveau supérieur, GVC était notre premier choix.
« L’expérience et les antécédents de GVC sur de nombreux marchés géographiques différents, ainsi que sa technologie et ses compétences en marketing sont des atouts majeurs pour Crystalbet. »